Dijital ikizler, fiziki dünyada var olan bir nesnenin ya da bir sistemin dijital dünyada modellenmesi, sensörler yardımı ile anlık verisinin aktarılması ve dijital dünyada bu nesnenin ya da sistemin fiziki dünyadakine birebir uygun şekilde yaşaması olarak özetleyebiliriz.

Evde kullandığımız herhangi bir eşyanın dijital ikizi oluşturulabileceği gibi bir fabrikanın, bir şehrin ya da bir insanın da dijital ikizini belirli ölçüde oluşturmak teorik olarak mümkündür. Burada önemli olan fiziki dünyada yer alan nesne ya da sistemden %100’e yakın veriyi dijital ortama aktarabilmektir. Ölçümleme ne kadar hassas ve aktarılan veri ne kadar fazla olur ise oluşturulacak dijital ikiz de gerçeğine o kadar fazla benzeyecektir.

Dijital ikizler teknolojisi 1960’lardan itibaren uzay çalışmalarında kullanılmaya başlanmış olsa da gerektirdiği teknolojik yeterlilikler sebebiyle gelişimi yavaş şekilde devam etti. Ancak veri aktarım hızında yaşanan artış (5G), yeni veri depolama sistemlerinin ortaya çıkması (Cloud), bilgi işlem kapasitesinin artması (Kuantum bilgisayarları), sanal gerçeklik uygulamalarının popülerleşmesi (AR/VR) ve makina öğrenimine dayalı yapay zeka geliştirmeleri ile bugün yeni dünya için yeni imkanlar sunan popüler bir teknoloji konumunda.

Bu teknoloji bir nesne ya da sistem üzerinde anlık veriler ile bilgi sahibi olmak, farklı senaryolar için simülasyonlar oluşturmak ve gerektiğinde sistem üzerinde otomatize edilmiş aksiyonlar alınmasını sağlamak gibi olanaklar tanır. Böylece tüm sistemi modellediğiniz ML algoritmaları ile birlikte kendi kendine öğrenen ve gelişen bir AI uygulamasına teslim edebilirsiniz ya da kendi alacağınız aksiyonları belirlerken simülasyonda oluşturduğunuz farklı değişkenleri fiziki dünyada test etmeye gerek kalmadan analiz edebilir ve içgörü sağlayabilirsiniz.

Markalar İçin Dijital İkizler

Markaların pazarlama çalışmalarını planlarken pazar değişkenlerinin ve tüketici trendlerinin analiz edilmesi büyük önem taşır. Bu analizler sonucu elde edilen öngörüler, markanın geçmiş dönem verileri ile modellenerek marka için en uygun stratejiler belirlenir. Ancak bu çalışmayı geleneksel yollar ile gerçekleştirmek bir hayli zor olmakla birlikte, çalışmanın doğruluk yüzdesi(R^2) çok yüksek değildir. Dijital ikizler teknolojisi tüm bu süreci bir AI uygulaması ile gerçekleştirmemize olanak tanır.

Çerezsiz dünyaya geçiş ile birlikte markaların CDP yatırımlarına ağırlık vermesi, tüketici odaklı dijital ikizler teknolojinin ilk örneklerini görmemize olanak tanıyacaktır. Zenginleşen tüketici datası ve farklı değişkenlerde tüketicilerin davranışlarının gözlemlendiği simülasyonlar markalar için geleceği anlamak ve doğru aksiyon planlarını belirlemek için büyük bir fırsat yaratıyor olacak.

Ürün odaklı dijital ikizler kurgusu ise markalar için pazar değişkenlerini farklı kaynaklardan elde edilen datalar ile birlikte, ürün-kategori-sektör odağında hem bütünleşik hem de ayrı ayrı analiz etmeye olanak tanıyacaktır. Aynı zamanda stok takibi, dijital ortamda ürün deneyimi(Metaverse) gibi farklı alanlarda da ürün odaklı dijital ikizler teknolojisinden yararlanılabilir.

Dijital İkizlerin Geleceği

Dijital ikizler yatırımı markalar için bugünün dünyasında daha hızlı ve detaylı analizler elde etme ve bu analizleri otomasyon kurgularına dönüştürme olanağı sunuyor. Bununla birlikte Metaverse dünyasını düşündüğümüzde markaların gerçekleştirmesi gereken ilk yatırımın dijital ikizler teknolojisi olduğunu söyleyebiliriz.

Bu teknolojinin büyük bir veri havuzuna ihtiyaç duyması ve uzun süreli algoritma öğrenimine gereksinim duyması, yatırımlarına erken dönemlerde başlayan markaların rekabetten ayrışarak pazar liderliğine ulaşmasına olanak tanıyacaktır.

Kusursuz bir dijital ikiz oluşturmanın uzun ve zorlu bir yolculuk olacağının farkında olarak basit modellemeler ile çalışmalara başlamanın gelecek yeni dünyaya hazırlanmak için en iyi yol olduğunu söyleyebiliriz.